Dersom alder kun er et tall, hvorfor skal (i alle fall skulle) vi ikke spørre en kvinne om hvor gammel hun er? Svaret er ganske enkelt. Fordi alder er mer enn et tall. For vi vokser, og vi blir gamle. Og en av – om ikke den viktigste markøren på et menneskes utvikling – er alderen. Om tiden kommer eller går, kan vi gjerne drøfte, men at vi blir eldre er et faktum. Hvorfor er det viktig for deg, kjære fundraiserkollega?
Jo, av to årsaker. For det første endrer vi oss, og dermed også giverne våre seg, gjennom livet. For det andre – og det viktigste – så ble vi født i ulike epoker.
Og epoken vi ble født i former vårt liv. Og våre giveres liv. Vi er forskjellige, ja svært forskjellige.
Ulikhetene mellom de ulike aldersgruppene i vårt samfunn er så betydelige at der er paradigmeforskjeller mellom generasjoner. Vi erfarer verden ganske ulikt.
Jo, fordi vi som mennesker ikke umiddelbart klarer gripe at andre ser verden annerledes enn oss selv. Som utgangspunkt tenker vi at andre ser verden slik vi ser den. Og det former hvordan vi kommuniserer. Men der er kløfter mellom oss.
Prøv bare å få 10-åringen til å forstå hvordan din oppvekst var uten skjerm. Eller oldemor til å virkelig forstå myriaden av sosiale medier, kryptovalutaer, og oppløste samfunnsnormer. Du kunne like godt snakket «saturnsk». I beste fall vil de klare gripe rammene rundt det du forteller.
Men de vil aldri forstå.
Jo, fordi jeg har en tendens til – som fundraiser og kommunikatør – til å formidle på en måte som berører meg. Uten å være oppmerksom på at jeg kanskje bommer helt på generasjoner ulike min egen.
Jeg hadde en underlig dag nå i høst. Jeg møtte en ungdomsorganisasjon, hvor de fleste på kontoret var i alder 25-35. De hadde (og har) et stort problem: De får ikke godt voksne til å gi. Og senere på dagen, et møte med en tradisjonell misjonsorganisasjon: De får nesten alle sine gaver fra gruppen 65+
Det ligger penger i å forstå hva som utløser giverglede i de ulike generasjonene.
Jeg er overbevist om at de barna som nå er under 12 år, vil være sterkt preget av Covid-19. Korona har blitt en så stor del, av et så stort spenn av deres formende år, at jeg tror de vil skille seg markant ut fra andre generasjoner. Jeg tror de blir Generasjon Korona. Hvordan skal vi nå dem?
Lykke til gode fundraisingkollega, med å nå inn til både hoder og hjerter på disse generasjonene. Om du er som meg, er du best på den generasjonen som mest ligner din egen. Men potensialet i de andre er muligens like stort.
De ønsker også å redde verden, du må bare hjelpe dem forstå at det er akkurat det din organisasjon holder på med.